Så var det dags för DNs årliga ”Reklamcup” igen, där reklambyråer tävlar mot varandra i att producera ”kreativa helsidor” i gissa vilken tidning. Som vanligt slår de flesta reklambyråer knut på sig själva och levererar alster som avsändaren aldrig skulle betala för om inte annonsutrymmet var kraftigt rabatterat, eller gratis, och om byrån hade mage att kräva ett arvode. Som vanligt begär man att läsaren ska vara intresserad av reklam och av att gissa gåtor. Av exemplen ovan är det väl bara Volkswagen som inte offrar sitt varumärke på ”kreativitetens” altare. De andra tre har obegripliga budskap för de icke-initierade. Det sägs ju att ingen orkar läsa texten i en annons så varför ska man göra den läsbar?!